上海是国际大都市，是中国的经济中心，航运中心。特别是2010年上海世博会成功举办，推动了上海经济的高速发展，上海正呈现出前所未有的市场需求，各行各业商机无限。随着广大市民生活水平不断提高，对农产品需求越来越多，对食品吃得放心，吃得安全要求越来越强烈。借此由多家单位联合主办的“第十届全国农产品（上海）交易博览会”以“食品安全与品牌推介”为主题，树立“民以食为天，食以安为先”基本概念，向上海市民推介优质、纯天然、无公害、有机健康的绿色食品。为参展企业充分展示现代科技创新发展水平、打造品牌、展示成果、产销对接、促进贸易，搭建一个高层次的技术交流，信息沟通的平台，为企业增产、创收，提高企业自身升级，扩大市场占有份额，加强合作、互利互赢，为开拓上海及华东市场提供一个良好商机。
本届农产品交易博览会最大亮点是：
①农博会成功举办多届，得到了全国二十多个省市的合作和大力支持，上千家企业参展，几百个产品品牌进入了上海市场。基础好、影响大、优势强。
②动用一切媒体进行宣传报道：上海电视台、东方卫视、《移动传媒》、《解放日报》、《新民晚报》、《东方早报》；农博网、全球农业网、中国食品网、中国食品商务网等百家网站上宣传本届农博会，并在报纸、广播、新闻上不定期着重宣传。
③邀请的行业广。组织上海市各大农贸市场、农产品批发市场、各大超市、连锁加盟、采购部门、食品厂、宾馆、酒店、经销商、代理商、销售终端前来洽谈业务。
④农博会组委会向广大消费者推荐名特优产品活动。并邀请食品行业专家、教授、参展企业代表、民众代表组成评审团，对参展产品进行评选，将设“优质无公害安全食品，绿色纯天然食品”、“消费者信得过食品”、“健康营养食品”、“新科技发明”等奖项，并颁发奖杯、奖牌和荣誉证书，通过相关媒体向社会公布。

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